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凤凰视频《你所不知道的中国》收官创全媒体营销佳绩
时间: 2019-03-14

  11月5日晚,随着《你所不知道的中国》第36集《血脉交融 宝岛》的播出,这部由江苏卫视倾力打造、凤凰视频全网独播、东风风行网络首席合作的全媒体大型纪录片《你所不知道的中国》,正式宣告收官。据凤凰视频方面提供的数据显示,截至当晚最后一集播出完毕,影片的视频播放总量已高达4000万,创造了一个令人惊叹的流量神话。而《你所不知道的中国》也成为继美食纪录片《舌尖2》之后,又一部高收视率影片。

  不过,这份令影片制作方、播出方和广告主都十分满意的答卷,可不仅仅只是数据亮眼这样简单,在影片实现高流量的背后,是其迎合受众口味和行业趋势,在内容挖掘、台网联动、全媒体运作上的一次成功探索。有业内人士指出,在电视台与视频网站联系越来越紧密的背景下,全媒体运作纪录片将成为趋势,而《你所不知道的中国》的成功,也将为行业提供借鉴意义。

  近几年来,伴随着《舌尖上的中国》等优秀纪录片的播出,以及国家政策的扶持,我国纪录片正呈现繁荣态势,各类反映社会现实问题的影片不断涌现,丰富了人们的视野和思想。不过在这些影片中,走遍全中国,记录各地人文奇迹和奇闻奇事的题材却并不多,《你所不知道的中国》的出现,恰好弥补了这一缺陷。

  据了解,影片以“中国骄傲”为主题,踏遍全国34个省级行政区(含港澳台),独家讲述中华大地上举世闻名的“世界之最”、“中国之最”,以及当地最具特色的故事和传奇,以多元视角为观众展现神州大地的精彩和魅力,解读不一样的中国骄傲。大量独特内容的呈现不仅成为影片的一大卖点,也成功吸引观众的注意力,激发出人们的家乡情和爱国热情。在凤凰视频的专题页面中,大量网友留言讨论影片内容,寻找自己家乡的传奇和“之最”,并为家乡和祖国的精彩点赞。可以看到,接地气、有共鸣的内容优势,是影片吸引流量,获得成功的一个重要因素。

  独特的内容为影片的成功奠定了基础,凤凰视频整合PC端、移动端、自媒体端等多个渠道资源,以全媒体之势进行宣传推广,则更为影片的传播和高收视率提供了保证,同时也使影片的网络首席合作伙伴东风风行实现了最大化的品牌曝光。

  自影片于9月28日在凤凰视频进行全网独播开始,凤凰视频就整合凤凰视频PC端、凤凰视频APP、凤凰新闻APP、手机凤凰网、凤凰FM等自身资源对影片正片、花絮、衍生话题等进行聚合、立体式报道,最大限度扩大影片的传播范围和影响力;同时,在微博、微信等自媒体端,凤凰视频发起了#一句话证明你是哪里人#话题,自制九宫格、语音答题游戏、“地狱头像”漫画与网友进行互动,引发了网友的热烈讨论。截至11月5日,#一句话证明你是哪里人#的微博线万;除此之外,凤凰视频还推出街采节目《路人有约》,该节目围绕“一句话证明你是哪里人”这一主题,每期通过不同形式、不同语境的语言阐述,来体现中国不同地域的语言差异,从而对影片进行多元化传播。

  值得一提的是,这种丰富的推广渠道,也使得东风风行不同定位的车型都得到了相匹配的内容和品牌曝光,如,带你品尝中国美食的景逸X3,带你领略风景的景逸X5,让你感受不一样的中国人文的CM7,带你看不一样的中国智慧的菱智,以及带你见证幸福生活的景逸S50,都结合影片美食、人文奇迹、建筑奇观等相关内容在各个渠道进行推广,真正实现了内容与广告的融合。

  目前,整个视频行业娱乐内容当道,纪录片这一小众艺术形式还只是被小部分受众群所熟知和认可。在这一背景下,《你所不知道的中国》的成功,无疑是对纪录片业的一种极大鼓励。相信,随着以凤凰视频为代表的新媒体平台通过全媒体优势进行推广和运营,一定会有越来越多的优质纪录片受到观众的欢迎。

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